Es un manual, no un libro de ideas. Lo leí mientras armaba la campaña y prácticamente cada pantalla del asistente tenía un párrafo que le correspondía.
Qué hice con él
Solo Búsqueda de Google, sin socios y sin Display. La plataforma marca esas casillas por usted y el libro es tajante: quien empieza no puede leer resultados de tres redes mezcladas, porque no sabrá cuál funcionó.
Ninguna palabra en concordancia amplia. Trece palabras, todas en frase o exacta, y una lista de negativas escrita antes de encender nada. La concordancia amplia con poco presupuesto se gasta el dinero en búsquedas parecidas que no son las mías.
El presupuesto se define en la campaña, no en el grupo de anuncios, y el umbral para subirlo no es el gasto sino la rentabilidad: si no está dejando dinero, más presupuesto solo pierde más rápido.
Una salvedad honesta: la campaña lleva días, no meses. Todavía no tengo suficientes datos para afirmar que algo funciona, y el libro insiste en eso mismo —no decidir con veinte clics—.
Qué dejé fuera
Las pujas automáticas y las pruebas A/B con significancia estadística. Las dos necesitan un volumen que cinco dólares diarios no producen. El libro las reserva para más adelante y por ahora ahí se quedan.